21-ديسمبر-2020

تايم سكوير في نيويورك (Getty)

يبدو أن انتشار فيروس كورونا قد أثر بشكل أساسي على سوق الإعلانات المتلفزة، فتم إصدار العشرات من الإعلانات العالمية بعد انتشار الفيروس وتأثر الكثير من محتواها بطبيعة الظرف القائم. لذا كان من المحتم على الشركات المعلنة إيجاد رسائل تحاكي الواقع من أجل كسب الزبائن والحفاظ على سمعة المنتج المعني. خاصة أن الوضع حساس للغاية ولا مجال للمخاطرة بالسمعة التجارية في بيئة عالمية صارت أكثر قلقًا وخوفًا واضطرابًا بسبب انتشار فيروس كورونا. يرصد هذا التقرير 6 من أشهر الإعلانات التي أنتجت لتحاكي الواقع المستجد.

1.شكرًا لك على عدم الركوب!

رسالة غريبة ضمن إعلان أصدرته شركة Uber حيث يشكر الزبائن على عدم طلب سيارات الأجرة، ويطلب منهم البقاء في المنزل من أجل ضمان السلامة. كيف يمكن أن الشركة التي تنقل الناس، تطلب منهم عدم التنقل! بسبب كورونا أطلقت الشركة هذا الإعلان على سبيل الحفاظ على السلامة العامة وحث الناس على المساعدة في إنقاذ الأرواح.

2.الصمود الإنساني

أصدرت شركة Guinness الإيرلندية إعلانها بمناسبة عيد القديس باتريك، وهو من أهم المناسبات الدينية/الاجتماعية في إيرلندا. حمل الإعلان رسالة إنسانية وبدا من الواضح مدى الاختلاف في الرسالة عن الإعلانات السابقة لذات الشركة، وذلك بسبب "عاصفة" كوفيد-19 التي اجتاحت العالم.

يشير الإعلان إلى التغييرات التي أحدثها فيروس كورونا، وخاصة في مجال العلاقات الإنسانية والتجمعات والاجتماعات البشرية في كافة المناسبات والأعياد والحفلات. لكنه يشير أيضًا لروح الصمود في مواجهة الوباء. ويدعو الإعلان إلى أهمية توخي الحذر من الإصابة بكورونا. إذ يقول يتعين "عليك الاحتفال مع مجموعة متماسكة من الأصدقاء في المنزل هذا العام، مع تجنب حضور المهرجانات العامة الشعبية، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الاستمتاع". ويضيف الإعلان "حافظ على سلامتك وكن جيدًا مع بقية الناس".

3.الإبداع مستمر

لا يمكن أن ينتهي الإبداع حتى في أصعب الظروف. هذه هي الرسالة التي يهدف إليها إعلان العلامة التجارية العملاقة الرائدة في مجال التكنولوجيا Apple. يعرض الإعلان حالة الولايات المتحدة الأمريكية أثناء الإغلاق بسبب فيروس كورونا، ويسلط الضوء على كيفية تمكن الأشخاص من الاستمرار والعمل من أجل تحفيز الإبداع.

يظهر مقطع الفيديو الإعلاني الذي تبلغ مدته دقيقة ونصف الطرق التي استخدمها المبدعون لمتابعة مساعيهم الإبداعية على الرغم من توجيهات البقاء في المنزل الصادرة عن السلطات الصحية خلال جائحة كورونا. ويقول الشريط "لطالما كنا نؤمن بشدة بقوة الإبداع. الآن، أكثر من أي وقت مضى، يلهمنا الناس في كل ركن من أركان العالم، الذين يجدون طرق مبتكرة وجديدة للإبداع، للتميز، للإنسانية، والأمل".

4.مساهمة مجتمعية

سلسلة مطاعم "برغر كينغ" من أحد المعلنين الذين استطاعوا أن ينجحوا في محاكاة الواقع الحياتي في زمن كوفيد-19. عرض الإعلان الصادر عن شبكة مطاعم الوجبات السريعة كيف أن الحجر المنزلي مفيد ويشكل خدمة للوطن، وكل ما على المواطن فعله الجلوس والنوم على الكنبة وسيتكفل "برغر كينغ" بخدمة توصيل الطعام إليه، مع تقديم خدمة التوصيل مجانيًا. ويشير الإعلان إلى تبرع الشركة بواحد في المئة من الأرباح للعاملين في المجال الصحي.

5.تسليم بدون ملامسة

سلسلة بيتزا دومينوز روجت لإعلان مدته 30 ثانية حول كيفية توصيل البيتزا إلى مدخل المنزل بدون أن يتم أي احتكاك أو ملامسة بين عامل "الديليفري" وبين الزبون، وذلك عبر إرسال رسالة نصية إلى هاتف الزبون لإبلاغه أن "البيتزا في الخارج".

6.كلنا فريق واحد

إعلان أصدرته شركة Budweiser الأمريكية لدعم مقدمي الخدمات في الصفوف الأمامية بعد انتشار كوفيد-19. يعرض الشريط صور لمتخصصي الرعاية الصحية وعمال الصليب الأحمر وفرق الاستجابة وهم يرتدون بدلات واقية من الخطر. يشير الإعلان بالقول "هذا الموسم، نحن فريق واحد"، معلنًا أن الاستثمارات الرياضية تحولت لمساعدة الأبطال في الصفوف الأمامية، وتسخير الملاعب الرياضية للصليب الأحمر كمقرات للتبرع بالدم، إضافة إلى التبرع المالي لمواجهة كوفيد -19.